기능성 강조한 비듬방지용 샴푸인기..업체 판매경쟁도 치열

소비자의 모발에 대한 관심이 높아져 기능성을 강조한 비듬방지용 샴푸가 인기를 끌면서 생활용품업체들의 판매경쟁도 뜨거워지고 있다. 12일 업계에 따르면 비듬방지용 샴푸는 지난 92년만해도 전체샴푸시장에서의 비중이 10%에 불과했으나 작년에 1천1백억원 샴푸시장에서 22%를 차지하는 2백40억원규모로 급성장했고 올해는 3백억원을 돌파할것으로 전망되고있다. 비듬방지용 샴푸는 기존제품에는 포함되지않았던 비듬,가려움 예방효과가 탁월한 "옥토피록스"성분을 포함한 것으로 비듬의 주요원인인 박테리아를 제거하는 기능을 갖고있다. 태평양의 "투웨이 댄트롤 샴푸"가 꾸준히 수위를 유지해왔으나 올 7,8월 애경산업의 "센서블샴푸"가 13억2천여만원어치 판매되면서 비듬방지샴푸 1위품목으로 올라섰다. 전체샴푸시장에서 "투웨이 댄트롤"이 6.3%,"센서블"은 6.4%의 점유율을 기록하고있다. 럭키는 "조이너"샴푸를 내놓은데 이어 샴푸 린스겸용의 "랑데뷰 알파 샴푸"를 개발,판매에 열을 올리고있다. 8월기준으로 "조이너"가 3.0%,"랑데뷰" 3.5%의 마켓셰어를 차지해 두 품목을 합하면 6.5%에 이른다. 럭키는 올 연말까지 두품목에 대한 매출목표를 1백20억원으로 잡고있어 1천3백억원으로 추정되는 올해 샴푸시장에서 9%이상으로 점유율을 늘리겠다는 전략이다. 태평양은 올해 샴푸제품 전체판매목표 2백39억원중 "투웨이 댄트롤"매출을 94억원으로 예상하고있어 비듬방지용 샴푸비중이 40%에 달할 전망이다. 이처럼 다양한 기능을 가진 샴푸가 소비자들의 호응을 얻게되면서 태평양 럭키 애경산업등 선후발업체간의 신제품개발및 시장점유경쟁도 가열될것으로 보인다. (한국경제신문 1994년 10월 13일자).