[취업(4)] 광고 .. 업무범위 : 기획서 제작까지 "종합산업"

흔히 광고인라고 하면 카피라이터만 생각하거나 프로듀서를 생각하기 쉬우나 광고산업자체가 종합산업이기 때문에 그 업무영역이 매우 넓다. 광고인의 대표적인 직무로는 다음과 같은 것이 있다. AE(account executive)=광고주 담당책임자 또는 광고기획자. 회사내에서는 광고주의 입장에서 마케팅 제작 세일즈프로모션 PR 매체등의전 스태프로 팀을 구성해 광고의 총체적인 진행을 주재한다. 광고주와 광고회사간의 중간입장에서 쌍방에 이익을 줄수 있는 조정자역할을 해야 한다. PC(commerical message planer)=일반적으로 PD(producer)로 부르는데 CM(commercial message)혹은 CF(commercial film) 제작업무를 총괄한다. 광고표현전략에 따라 표현아이디어발상을 비롯해 제작프로덕션선정 모델선정 오디오 촬영스케줄관리등 CF가 완성되기까지의 모든업무를 관장한다. CW(copywriter)=CM 라디오광고 지면광고등 모든 광고물의 카피(문장 또는 말로 표현된 부분)를 담당한다. GD(graphic designer)=광고표현전략에 따라 지면광고제작 전반을 담당한다. 사진 촬영 일러스트레이션 레터링 타이포그라피선정등을 통한 지면광고를 완성한다. 마케터 =광고전략계획수립과 컨설팅을 주요업무로 한다. 광고하려는 제품에 대해 시장분석과 소비자분석등을 통해 마케팅전략및 커뮤니케이션전략을 수립하고 표현전략을 유도한다. 그리고 광고주의 요청에 따라 가격전략 제품전략 브랜드전략 유통전략등을 수립해 주는 컨설팅기능도 담당한다. 메디아 플래너 =광고예산의 효과극대화및 낭비요인을 제거하고 주어진 광고예산으로 신문 TV 라디오 잡지 옥외등 다양한 매체를 적절하게 믹서하는컨설팅기능을 갖는다. SP(sales promotion)=신문 TV 라디오 잡지 등의 대중매체를 이용하기보다 유통현장에서의 이벤트등 직접적인 프로모션업무를 말한다. 최근 이분야가 새로운 광고영역으로 개발되고 있는중이다. 이밖에 리서치 디자인 광고음악 광고사진등 다양한 업무가 있다. (한국경제신문 1994년 11월 5일자).