대기업들, 내년에 해외광고 늘릴 계획

(서울=연합) 고철종기자 = 해외공장 설립러시와 함께 대기업들은 현지 시장에서의 기업 및 제품이미지 제고를 위해 내년에 해외광고를 대폭 늘릴 계획이다. 19일 재계에 따르면 대기업들은 종전에 옥외광고 수준에 머물던 해외광고를TV,신문 등 주요 매체 광고로 확대하는 한편 국내 계열광고대행사의 해외사무소 개설도 본격화할 방침이다. 현대그룹은 그룹이미지 광고만 올해 6백만달러에서 내년에 8백-9백만달러로늘리는 한편 지금까지 인쇄 및 옥외광고에 국한됐던 광고형태를 내년에는 TV광고까지 확대할 계획이다. 현대자동차도 해외광고를 올해 1억6천만달러에서 내년에는 2억달러선으로 대폭늘릴 방침이다. 삼성그룹은 해외광고비를 올해 1억5천만달러에서 내년에 1억8천만달러로 확대 책정했으며 주요 계열사중 삼성전자는 올해 1억3천8백만달러에서 내년에 1억5천2백만달러로 늘리고 신문전면에 기업이미지 광고를 싣는 등 광고형태도다양화할 계획이다. 삼성은 주요 계열사의 해외투자 대형화 추세에 맞춰 제일기획의 본격적인 해외사무소 개설을 추진,현지 광고의 효율성을 제고할 방침이다. 럭키금성그룹도 해외시장에서의 그룹이미지 광고비를 올해 3백만달러에서 내년에 5백만달러선으로 확대했고 금성사도 올해 7천만달러에서 내년에는 9천5백만달러로 광고비를 늘리는 한편 제2의 내수시장화를 목표로 하고 있는 중국지역에 2천8백만달러의 가장 많은 광고비를 책정했다. 세계화를 표방하고 있는 대우그룹은 그룹이미지 광고를 올해 1천2백만달러에서 내년에 1천5백만달러로 늘리고 대우전자도 올해 2천5백만달러에서 내년중 3천만달러로 해외광고를 확대한다. 이와 함께 제일기획,금강기획,LG애드 등 해외사무소가 전무했던 이들 그룹의 계열광고대행사들도 내년부터 중국,서유럽,미주 등지에 해외사무소를 속속 설립할 준비를 하고 있어 내년에는 국내 대기업들의 해외광고전이 치열해질 전망이다. (한국경제신문 1994년 12월 20일자).