도시민 70% 옥외광고물 관심...뉴스전광판 가장 관심끌어

도시민의 70%가 옥외광고물을 가끔 또는 자주 보고있고 가장 관심을 끄는 옥외광고물은 뉴스전광판인 것으로 나타났다. 이같은 사실은 금강기획(대표 채수삼)이 13-59세의 대도시 남녀 6천명을 대상으로 실시한 소비자조사와 서울의 운전자및 통행인 6백명(운전자3백명 출퇴근인3백명)을 대상으로한 관찰및 개별면접조사를 종합한 결과 나타난 것이다. 이 조사에 따르면 평소 보행이나 자동차운행시 대형옥외광고물을 자주 본다는 응답은 약15%(승용차소유자 12% 비소유자 17%)이고 가끔 본다는 응답은 약 55%(소유자 59% 비소유자 50%)로 응답자의 약70%가 옥외광고물을 본다고 답했다. 옥외광고매체중 관심을 갖는 것은 뉴스전광판(36.8%) 네온사인(27.2%)옥상/벽면광고(23.9%)애드벌룬광고(22.5%)고속도로입간판(17.4%)의 순으로 나타났다. 응답자의 특징으로 보면 20대남자및 대졸이상의 고학력자에서 옥외광고물에대한 관심이 높다. 교통광고는 지하철 차내광고(23.5%)고속도로휴게소(19.1%)지하철역구내광고(18.5%)공항광고(15.5%) 버스광고(14.6%)기차역광고(13.8%)의 순으로 관심도를 보였다. 기타광고물은 벼룩시장 교차로등의 매매정보지(42.2%)와 전화카드 및 담배갑(24.7%) 광고전용차 점버트론(22.5%)등이 소비자의 눈길을 끌고 있는 것으로 나타났다. 옥외광고물의 효과에 대해 65%가 기업이미지제고에 긍정적인 도움을 준다고 답했고 구매에 도움이 된다는 것에는 53%의 지지율을 보였다. 옥외광고물의 부수적 효과로서는 야간조명에 의한 범죄예방과 관광객유치에기여한다는 44%의 긍정적 반응(정말 그렇다 9% 약간그런편이다35%)과소비를촉진시켜 국가경제에 도움을 준다는 36.7%의 좋은 반응(정말그렇다 5.7% 약간 그런 편이다 31%)을 보였다. 반면 20대의 젊은 층을 중심으로 과소비를 조장한다(48.3%)는 부정적 견해도 공존했다. 우리나라의 옥외광고가 신문 TV등 대중매체와 비교해 앞서있다는 답변은 5%에 불과한반면 약 63%가 뒤떨어지고 있다고 평가했고 개선점으로 깨끗한 유지(10.1%)디자인개선(8.1%)선명도제고(5.7%)등을 꼽았다. (한국경제신문 1994년 12월 27일자).