국내의약품시장에 자양강장제시장 세분화

국내의약품시장에서 커다란 시장을 형성하고있는 자양강장제시장이 세분화되고있다. 2일 제약업계에 따르면 최근 광동제약이 이례적으로 20대연령층을 주요타겟으로 삼은 자양강장제인 "엑스디"를 내놓고 기존의 자양강장제와 차별화된 영업및 판촉전략을 펴고있다. 엑스디는 기존의 자양강장제에 비해 왕성한 활동력을 갖고있는 20대청년층의 신체적요구에 춰 성분에 비타민과 무기질을 강화했다고 광동제약측은 설명했다. 이 회사는 이 자양강장제를 20대학생및 직장인을 주된 타겟으로 삼고 판촉도 이 계층을 중심으로 펼칠 계획이다. 반면 상아제약의 "젠"이나 동화약품의 "활원"등은 40대의 직장인을 주된 타겟으로 삼고 광고및 판매전략을 펴고있다. 박카스에프나 원비에프등으로 대표되는 자양강장제시장은 전통적으로 연령에 따른 차별화가 이루어지지않았었다. 업계는 자양강장제의 종류가 늘어나는 추세속에 20대연령층을 대상으로 한 자양강장제까지 등장함에 따라 시장세분화현상이 가속화될 것으로 내다보고있다. (한국경제신문 1995년 6월 3일자).