LG, 경쟁사 슬로건 촌평..'탱크주의' 기업이미지일신 성공작

"대우전자의 "탱크주의" 슬로건은 기업이미지를 일신시키는데 기여한 완전 성공작인데 비해 삼성전자의 "월드베스트"는 절반만 성공한 불완전작" LG전자가 최근 사보에 게재한 특집기사에서 경쟁사들의 기업슬로건을 이같이 촌평해 눈길을 끌고 있다. LG는 지난 4월부터 새로운 슬로건으로 내건 "감동의 시작" 캠페인과 관련한기사에서 대우의 "탱크주의" 삼성의 "월드 베스트(World Best)" 나이키의 "Just Do It" AT&T의 "The Right Choice"등을 소비자들의 눈길을 사로잡는데 성공한 대표적 기업슬로건으로 제시하며 이같이 평가. LG는 이중 "탱크주의"에 대해 "대우의 열악한 기업이미지를 탈피하고 기존 시장을 잠식하는데 큰 역할을 한 국내의 대표적 사례로 꼽힌다"고 극찬. 반면 삼성전자의 "월드베스트"에 대해선 "소비자들에게 "세계 일류"를 심어줌으로써 일면 성공한 부분도 있으나 비인간적이며 우월감에 젖어있다는 느낌도 소비자로 하여금 갖게 했다"고 유보적인 평가를 내렸다. LG는 그러나 "삼성전자는 이후 "작은 나눔 큰 사랑"캠페인을 전개함으로써 "월드베스트"의 부정적 인상을 발빠르게 개선했으며 TV에서 제품광고를 중단하고 캠페인CF로 교체하는등 전사적인 노력으로 소비자 의식전환 운동을 전개했다"고 긍정적인 평가를 덧붙이기도. (한국경제신문 1995년 6월 28일자).