[광고대행사] (인터뷰) 이강원 <LG애드 부장>

"광고의 과학화"가 관심사로 대두되는 때에 광고의 효과를 계량적으로 측정하는 방법론에 대한 연구서가 나왔다. LG애드 마케팅연구실 이강원부장이 최근 저술한 "광고효과와 매체계획"(박원기 공저)은 기초이론이 허약한 국내 풍토에서 귀중한 결실로 받아들여진다. -책을 집필하게 된 동기는. "광고비가 얼마나 효율적으로 집행됐는가에 대한 광고주들의 관심이 높아지고 있지만 국내에선 이를 데이터로 보여줄 이론적 기반이 너무 부족하다. 그동안의 연구와 경험을 살려 광고인들에게 필요한 기초개념부터 정리해보고 싶었다" -광고의 과학화가 왜 중요한가. "반짝성 아이디어성 광고가 히트하던 시절은 지났다. 소비자의 눈길을 끌수 있을지는 몰라도 진정한 광고효과가 있는지 의문이다. 광고를 집행했으면 누가 이를 얼마나 봤는가, 광고를 보고난후 실제로 구매로 이어졌느냐 등을 검증할수 있어야 한다" -미국 일본등과 비교할때 국내 광고업계의 마케팅수준은. "사실 미국등에서는 광고회사가 마케팅조직까지 갖고 있지는 않다. 광고회사가 마케팅조직까지 가져야 하는 것은 국내의 독특한 실정이어서 상대적인 비교는 어렵지만 크게 뒤진다고 생각되지는 않는다" -연구를 하며 가장 어려웠던 부분은. "각 광고사들이 보유하고 있는 자료들을 내놓지 않으려고 해 애를 먹었다. 소비자조사등 기초자료는 사회간접자본같은 것이다. 정부나 대학은 기초조사를, 광고사들은 분석시스템과 노하우의 개발등을 나누어 맡는 산학연계가 시급하다" (한국경제신문 1995년 10월 21일자).