제화업체들, 노(NO)상품권 브랜드 잇따라 내놔

제화업체들이 자사가 발행한 상품권을 받지않는 브랜드를 잇따라 내놓고 있다. 18일 업계에 따르면 금강제화는 신세대 제화브랜드인 "데탕트"와 핸드백및 잡화브랜드인 "다코타"에 이어 최근 내놓은 의류브랜드 "제니아"를 자사상품권을 취급치 않는 노(NO)상품권브랜드로 육성할 계획이라고 밝혔다. 이에 따라 제화업계에서 상품권을 취급치 않는 브랜드는 엘칸토의 "무크"와 "주띠"를 포함,모두 5개로 늘어나게 됐다. 제화업체들의 이같은 노상품권브랜드 확대는 상품권 할인발행으로 높아진 거품가격을 지양하는 한편 10-20대를 타킷으로 하는 브랜드의 참신한 이미지를 유지하기 위한 방안으로 풀이된다. 금강제화는 데탕트 제니아등을 적정한 가격의 고품격브랜드로 유지하기 위해 덤핑판매등으로 이미지가 좋지 않은 자사상품권 사용을 배제키로 한 것으로 알려졌다. 금강제화는 이와함께 젊은층을 겨냥한 새브랜드를 내놓을 때 신선한 이미지를 주기 위해 광고나 선전물에서도 철저히 금강제화이름을 배제시키는 광고전략을 펴고 있다. 엘칸토의 경우 업계 최초의 노상품권브랜드 무크가 전국 50여개 매장에 연매출액이 2년만에 4백억에 달하는 판매호조를 보이자 철저히 엘칸토란 이름을 배제한 전략이 주효했다고 판단,올해 새로이 선보인 20대 제화 "주띠"역시 상품권을 취급치 않는 브랜드로 키우기로 했다. 엘칸토는 무크의 경우 전액 현금매출에 적정한 가격유지가 쉬운 등 상품권을 받지 않는 이점이 많다며 앞으로 이같은 브랜드를 늘려갈 계획이라고 밝혔다. (한국경제신문 1995년 10월 25일자).