광고산업 지각변동 양상 심층취재 .. 한경비즈니스 특집

국내 광고산업이 대행사간의 외형불리기 경쟁으로 지각변동을 겪고 있다. 한경비즈니스 최근호는 광고산업의 주요 변화양상으로 대행사의 순위변동 계열파괴 태풍 사업다각화 등을 들고 이를 심층취재했다. 주요 내용을 소개한다.======================================================================= 지난해 광고업계 돌풍의 주역은 금강기획이었다. 금강은 94년 50.2% 95년 82.3%라는 경이적인 성장율을 보이며 취급고순위도 93년의 6위에서 지난해 3위로 껑충 뛰어올랐다. 제일 LG 금강 등 이른바 빅3가 매년 20%이상 고속성장하는데 비해 중하위권 업체들은 평균에도 못미치는 10%대 성장에 머물러 부익부빈익빈현상이 계속됐다. 대기업들이 계열광고사에 맡겨온 자사제품의 광고를 공개경쟁을 통해 개방하는 계열파괴바람도 거셌다. 삼성전자가 냉장고광고를 제일기획에서 웰컴에 넘긴데 이어 LG화학 제일제당 OB맥주 등도 뒤를 이었다. 신문 TV 등 4대 매체 광고시장의 성장에 한계를 느낀 광고사들의 사업다각화 경쟁도 눈여겨볼 만 하다. 광고사들은 영화제작 음반기획 등 엔터테인먼트사업에서 이벤트 및 스포츠경기의 운영대행 뉴미디어사업 PR대행 테마파크사업 등으로 사업영역을 넓혀가고 있다. 한경비즈니스는 이와 함께 국내 광고사들이 케이블TV 인터넷 시장개방 등 광고환경의 변화에 발맞춰 매체기획팀의 강화 등 업무의 과학화노력과 크리에이티브의 국제화 문제에 당면하고 있음을 소개했다. (한국경제신문 1996년 1월 10일자).