'블루 펩시' .. 새 이미지로 판촉 강화

세계청량업계의 양대산맥 코카콜라와 펩시콜라간의 판촉전이 가열되고 있다. 최근 코카콜라가 여체형의 굴곡있는 알루미늄캔콜라를 선보이자 펩시콜라도알루미늄캔의 색깔과 로고를 획기적으로 변경, 대대적인 판촉활동에 들어갔다. 펩시콜라는 2일 캔의 색상을 기존의 적.백색에서 청색으로 바꾸고 로고를 변경한 새로운 모양의 캔을 개발, 전세계를 무대로 한 판촉활동을 개시했다. 펩시콜라는 97년말까지 총 5억달러를 투입, 광고를 바꾸고 각 지역별로 각종 소비자판촉이벤트행사를 벌일 계획이다. "블루 프로젝트"로 명명된 이번 판촉켐페인은 브랜드의 디자인과 이미지를일대 혁신하고 제품의 품질과 신선도의 기준을 향상, 소비자들에게 더 가까이 간다는 목표를 갖고 있다. (한국경제신문 1996년 4월 4일자).