'동유럽 10개국서 달리기 축제' .. "삼성전자 이색광고"
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''달리기로 체력도 다지고, 브랜드도 알리고'' 삼성전자는 동유럽 10개국 51개 도시에서 동시에 러닝 페스티벌(달리기 축제)을 가졌다고 22일 밝혔다. 삼성은 이날 축제 참가자 모두에게 삼성로고가 박힌 티셔츠와 기념품을 지급했다. 달리기 참가인원은 모두 16만명으로 한 도시당 평균 3,000명정도. 러닝 페스티벌이 열린 국가는 헝가리 불가리아 체코 슬로바키아 크로아티아등 동유럽 10개국이다. 이중 세르비아나 크로아티아 등 내전의 고통을 겪은 주민들의 경우 더욱 열성적으로 러닝 페스티벌에 참가했다고 삼성측은 설명했다. 삼성이 이같은 행사를 준비한 이유는 "삼성"이라는 브랜드를 주민들과 친숙하게 만들기 위한 것. 웬만한 지방 소도시는 이날 온통 삼성티셔츠가 거리에 물결치는 장관을 연출했다. 삼성관계자는 "동유럽 가전제품 시장은 이제 초기 형성단계로 브랜드 인지도가 구매에 결정적인 영향을 미친다"며 "지역주민들과 같이 호흡할 수 있는이벤트성 행사를 꾸준히 개발할 계획"이라고 밝혔다. (한국경제신문 1996년 9월 23일자).