[금주의책] '포커스 경영' .. 기업집중/전문화의 중요성

(알 리스저 홍수원역 세종서적간 1만원) 전업종에 걸쳐 수백개의 기업을 집중 분석하는 과정을 통해 기업 집중화.전문화의 중요성을 역설한 경영서. "마케팅 불변의 법칙" "포지셔닝"의 저자이자 경영컨설턴트로 유명한 알 리스는 수많은 기업의 사례를 통해 무분별한 사업다각화는 파멸에 이르는 지름길임을 강조하고 있다. 세계화된 거대시장에서 살아남으려면 시장변화를 신속히 받아들일 수 있도록 사업범위를 좁히고 집중화하여 그 분야를 지배해야 한다는 것. 또 기업 성공을 가져다 주었던 독특한 기업 이미지를 스스로 말살시키는 맹목적인 라인확장이나 브랜드 가치분산은 성공적인 기업경영에 결코 도움이 되지 않는다고 지적하고 있다. 이와함께 저자는 품질 제일주의와 기업 이미지통합(CI)에 대해서도 비판한다. 저자는 이같은 주장을 "미국기업의 비집중화 현상" "글로벌화의 추진력" "분할의 추진력" "소비자 가슴에 이미지를 새겨라" "집중화로 나아가는 15가지 비결"등 총15개의 소제목을 통해 알기쉽게 설명했다. (한국경제신문 1996년 10월 25일자).