[명브랜드] '오프 리미츠' .. 유행 민감/모험적 여성 겨냥

"오프 리미츠"는 (주)유화 (대표 지일환)가 88년에 만든 여성캐주얼브랜드다. "오프 리미츠"란 "구속을 벗어나다" "한계를 넘는다"는 뜻. 브랜드명 그대로 유행에 민감하고 모험적인 성격을 지닌 여성을 대상으로 한다. 주된 연령대는 18~28세. 국내 브랜드중 "아이네스" "나이스 클랍" "시스템" 등과 비슷한 그룹을 형성하고 있다. 송은영 디자인실장은 오프 리미츠의 디자인 원칙은 "늘 한발 앞선 감각으로 트렌드를 선도하는 것"이라고 전한다. 올 추동시즌 주제는 세가지 ("올드&뉴" "클럽 오프 리미츠" "어번"). 짧고 타이트한 재킷과 폭넓은 바지 등 60~70년대 모즈룩풍 디자인에 광택소재를 많이 사용한 캐주얼 (올드&뉴), 오렌지색 노란색 등 원색을많이 쓴 스포티한 그룹 (클럽 오프 리미츠), 흑백을 주조로 심플하게 표현한 캐릭터캐주얼 (어번)로 구성했다. 가격은 재킷 15만8,000~17만8,000원 바지 9만8,000~12만9,000원선. (주)유화는 68년 의류제조 및 수출회사인 "유화통상주식회사"로 출발했다. 78년 온두라스 현지 법인을 필두로 82년 마이애미지사 83년 도미니카현지법인 89년 과테말라 현지법인을 설립하는 등 해외진출에 앞장섰다. 87년에는 20~30대중반 커리어우먼용 여성복 "아라모드"를 인수해 내수시장에 본격 진출했고, 90년대에 들어 이탈리아풍 신사복 "산 마리노"(91년) 남성캐릭터캐주얼 "지멜" (93년) 등을 내놓았다. 현재 매장은 전국에 총 105곳. 95년 매출은 150억원, 96년 목표는 200억원이다. (주)유화의 계열사는 (주)유화개발 (주)동양강업 (주)유화관광 제주도펄호텔 한국쇼트 등 5곳. (한국경제신문 1996년 11월 30일자).