민영방송회사, 직접 광고주대상으로 광고영업 가능

앞으로 민영방송회사는 방송광고공사를 통하지 않고 직접 광고주를 대상으로 광고영업을 할 수 있게 될 것으로 보인다. 4일 공정거래위원회에 따르면 모든 방송광고는 방송광고공사를 통하도록 돼있어 가격구조를 왜곡시키는 것은 물론 광고주의 의사도 제대로 반영되지 못하는 등의 문제점이 있는 점을 감안,규제개혁차원에서 방송광고 제도개선 방안을 마련하고 있다. 공정위는 공영방송인 KBS(한국방송공사)를 제외한 민영방송의 광고영업을 자율에 맡기는 내용의 제도개선안을 마련, 경제분야 규제개혁 추진기구인 경제규제개혁위원회에 곧 상정할 것으로 알려졌다. 방송광고가 자율화되면 광고주는 원하는 방송시간대와 방송사를 선택할 폭이 넓어져 광고시장의 지각변동이 예상된다. 반면 대기업과 달리 광고인력및 자금력이 약한 중소기업들은 원하는 방송시간대에 광고를 내보내기 어려워지는 부작용도 예상된다. (한국경제신문 1997년 5월 5일자).