[유통면톱] 백화점 성장세 둔화..상의, 작년 경영동태 조사

지난 한해동안 할인점과 편의점은 영업이 급신장한데 비해 백화점은 성장세가 크게 둔화된 것으로 나타났다. 24일 대한상공회의소가 발표한 "96년 백화점경영동태조사"에 따르면 국내 백화점은 지난 한해동안 점포당 평균매출액이 1천2백72억원으로 지난 95년 1천2백4억원에 비해 5.6%증가하는데 그친 것으로 나타났다. 이는 지난해 점포당 매출액이 6백30억원으로 전년대비 9.5% 늘어난 할인점이나 5억5천만원으로 6.3%증가한 편의점에 비해 낮은 신장읍이다. 유통업태가 백화점위주에서 할인점과 편의점등 신업태중심으로 급격히 재편되고 있음을 읽을 수 있다. 서울지역 백화점의 점포당 매출액은 1천7백40억원으로 전년대비 15.9%증가해 할인점이 별로 없는 서울지역에서는 비교적 견조한 신장세를 보였다. 그러나 신규개점이 많았던 지방의 경우 1천9억원으로 전년대비 4.8% 증가하는데 그쳤다. 할인점의 저가공세에 백화점들은 음식료 전기전자제품의 취급비중을 줄이고 점차 패션화해서 대형의류매장으로 변신을 꾀하고 있는 것으로 나타났다. 백화점의 품목별 매출비중은 의류가 46.2%로 1위를 고수하며 95년보다 3.5%포인트 증가했다. 음식료품이 18.4%로 두번째로 비중이 높았고 신변잡화 일용품이 17.2%순서였다. 백화점의 상품권판매는 큰폭으로 증가했다. 상품권을 통한 점포당매출은 70억8천9백80만원으로 전년도보다 28.1%나 신장됐다. 특히10만원권이상 상품권이 전체의 40.2%로 인기를 끌었다. 이와 대조적으로 전문적인 통신판매업체가 잇달아 등장하면서 백화점의 통신판매는 경쟁력을 잃고 있는 것으로 나타났다. 백화점의 점포당 통신판매액은 8억4천1백30만원으로 전년도보다 31.7%나 감소했다. 그러나 지방의 경우 통신판매는 4억7천만원으로 32.3%가 늘어났다. 한편 백화점의 점포당 평균재고액은 경기불황탓에 1백44억1천4백만원으로 전년도보다 17.8%증가했다. 특히 서울은 재고증가율이 26.8%로 재고누증에 시달릴 것으로 나타났다. 재고누증과 함께 점포당 판매비및 일반관리비도 2백29억4천4백만원으로 전년대비 18.6%가 늘어 매출증가율을 훨씬 웃돈 것으로 조사됐다. 백화점 수익성과 생산성은 서울은 대체로 호전됐으나 지방은 다소 악화됐다. 이는 서울지역 백화점매출은 15.9%증가한 반면 지방백화점은 매출이 4.8% 증가에 증가에 머문데 따른 것이다. 한편 국내백화점들은 이같은 영업부진과 다점포화에 따른 출점전략으로 투자규모를 늘렸으나 대부분 차입에 의존해 부채비율이 6백6.8%로 부채가 자기자본의 6배를 넘어섰다. 이같은 높은 부채비율때문에 영업외적 측면에서도 백화점의 경영이 악화된 것으로 분석됐다. 대한상의는 백화점의 경영개선을 위해서는 이같은 과다한 부채를 청산하고 경영내실화가 이루어져야 한다고 진단했다. 또 물류시스템의 정비로 고물류비를 낮추고 자체상표상품인 PB제품을 개발해 높은 순마진을 기록해야 한다고 제안했다. (한국경제신문 1997년 7월 25일자).