[술] '생맥주 체인점' : (판매전략) 진로쿠어스..지역밀착형

생맥주시장에 뒤늦게 뛰어든 진로쿠어스는 최첨단 1백% 비열처리공법을 도입, 우수한 품질과 상쾌한 맛을 내세워 기존 선두주자를 맹추격하고 있다. 1백%비열처리된 카스후레쉬 생맥주는 특유의 신선한 맛과 목 넘김이 부드럽고 생맥주의 상쾌한 맛을 최대한 살린것이 특징이다. 카스후레쉬 맛의 비결은 첨단 무균위생공정과 초정밀 세라믹필터(MCF)여과방법 및 이산화탄소 충전방식 등의 생산에서 비롯된다는게 진로의 설명이다. 진로쿠어스맥주는 "카스타운" "카스&락"에 이어 신규체인점인 "카스캐빈""카스존" "레드락" 등 새로운 생맥주체인점을 잇따라 모집함으로써 체인사업에 박차를 가하고 있다. 진로쿠어스는 올해말까지 현재 3백40여개의 카스 체인점을 총 6백여개 늘린다는 계획이다. 이 밖에 부산 지역시장을 효율적으로 공략하기 위해 생맥주 전문점 "카스클럽"과 편의방 스타일인 "카스 비어 마트" 등 지역적으로 차별화된 체인사업을 진행하고 있다. 진로쿠어스맥주는 항상 신선한 맥주를 공급하기 위해 전국 24개 지점에 직영 애프터서비스팀을 운영하고 있다. 또 생맥주 서비스팀을 조직해 각 업소를 정기 또는 수시로 돌면서 생맥주기기 세척 및 점검, 호스교환 등을 통해 위생에 만전을 기하고 있다. (한국경제신문 1997년 8월 8일자).