모델료 대신 공익사업 지원 .. '광고모델 스폰서십' 첫선

삼성자동차가 광고모델에게 모델료대신에 모델이 벌이는 사회공익사업을 지원하는 광고모델스폰서쉽제도가 도입된다. 삼성자동차는 최근 세계적인 지휘자 정명훈씨와 광고모델스폰서십계약을 체결했다고 삼성자동차광고를 대행중인 제일기획이 11일 밝혔다. 이 계약체결로 삼성자동차는 앞으로 3년간 정명훈씨의 환경보호사업과 청소년음악교육및 자선연주회등 다양한 공익사업을 지원하고 정명훈씨는 모델료를 받지 않고 삼성자동차의 광고에 출연하게 된다. 삼성자동차는 스폰서십계약의 첫 사업으로 이달중순부터 정명훈씨를 모델로 한 기업이미지 TV광고를 내보내고 정명훈씨가 내달중 설립할 계획인 환경보호재단 "선샤인파운데이션"(가칭)에 상당액의 기부금을 내기로 했다. 제일기획의 한 관계자는 "삼성자동차와 정명훈씨간의 이같은 광고모델스폰서쉽계약은 국내 처음으로 그동안 사회저명인사를 단순 광고모델로 기용하고 있는 것과는 차원이 다른 기업의 새로운 문화마케팅"이라고 설명했다. 그는 이어 "기업으로서는 기업이미지를 높일수 있고 사회저명인사는 기업을 자신의 사회사업활동후원업체로 활용할수 있는 장점때문에 이 광고모델스폰서십제도는 앞으로 활성화될 것으로 보인다"고 덧붙였다. (한국경제신문 1997년 9월 12일자).