'죠리퐁 와글와글' 통합마케팅 눈길 .. 금강기획

금강기획이 크라운제과의 신제품 "죠리퐁 와글와글"에 대해 TV광고 방영과 함께 이벤트 프로모션 등 다양한 마케팅전략을 편다. 이는 여러가지 마케팅수단을 한꺼번에 동원, 시너지효과를 노리는 이른바 통합마케팅전략(IMC)을 활용하는 것이란 점에서 관심을 끈다. 금강기획은 "조리퐁 와글와글"에 호랑이 망아지 바나나 악어 등 어린이들이좋아하는 동식물 머시멜로가 들어 있는 점에 착안, 최근 이 캐릭터들이 등장하는 TV광고를 제작했다. 크라운제과와 금강기획은 "죠리퐁 와글와글"출시에 맞춰 이달중 제품판촉행사를 연다. 올 여름방학때는 "와글와글 키드 선발대회" "와글와글 만화응모전"등 어린이들을 겨냥한 이벤트도 개최한다. 장기적으로는 머시멜로 캐릭터를 팬시상품으로 만들고 소비자 반응이 좋을 경우엔 이 캐릭터들이 등장하는 애니메이션과 비디오게임도 제작할 예정이다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 13일자 ).