[비즈니스 앵글] '후각에 호소한다' .. 향기마케팅 번창

"향기로 유혹한다" 요즘 유럽에서는 "냄새"를 이용한 비즈니스 마케팅이 한창 각광받고 있다. 식당에 식욕을 돋우는 향기를 뿌리거나 극장및 나이트클럽 등에 성감을 자극하는 호르몬을 뿌려 뜻밖의 성과를 올리고 있다. 런던의 한 나이트클럽은 최근 클럽내부와 입구에 "페로몬"을 뿌린 후부터 손님이 크게 늘었다. 왠지 느낌이 좋아졌다는 게 손님들의 반응이다. 페로몬은 개미 같은 곤충이 발산해내는 일종의 호르몬. 바이오테크 업체인 키오테크가 곤충이 아닌 사람의 땀에서 추출해 내는 데 성공해 상품화했다. 키오테크는 성과가 좋게 나오자 식욕을 돋우는 향기도 개발해 식당들을 대상으로 판매에 나서고 있다. 호주 멜버른에 있는 프로리진도 냄새 하나로 성공한 업체. 이 회사는 특별한 향기가 없는 꽃에 각종 새로운 향기를 불어넣어 히트시키고 있다. 레몬향이 나는 카네이션은 가격이 일반꽃보다 2배나 비싸지만 판매 실적은 2배로 늘어났다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 9월 9일자 ).