[98년 CPR 보고서] 경차 인기/외식 자제..'품목별 수요변화'

.98년 CPR(소비자행태 조사)보고서 조사기관 : 금강기획, 동방기획, DBM코리아, LG애드, MBC애드컴, 오리컴 등 6개 광고대행사 대상 : 13-59세 전국 남녀 3천명 기간 : 98년5월-------------------------------------------------------------------- "맛보다 양" "멋보다 기능"이라는 실속구매 경향은 일반제품의 이용실태에서도 뚜렷했다. 경차의 인기가 높아지고 외식을 자제하는게 대표적. 그러나 컴퓨터 휴대폰 등 정보통신기기의 수요는 여전했다. *음료 한국인이 가장 즐겨 마시는 음료는 우유. 최근 4년간의 CPR에서 우유는 30%의 점유율로 콜라(23%) 주스(11%)를 누르고선호도 1위를 차지했다. 패밀리 레스토랑의 증가로 콜라의 소비가 늘어나고 30, 40대 직장인을 중심으로 생수수요가 증가한 것도 관심거리다. *제과 전체적으로 시장이 축소되는 가운데 비스킷 스낵 껌 등은 꾸준히 소비되고 있다. 반면 캔디 초콜릿 젤리 등 단맛나는 과자류는 소비가 계속 줄고 있다. 제과시장에서도 "맛" 보다 "포만감"이 우선되고 있다는게 보고서의 분석이다. *식품 외식 대신 가정에서 직접 조리해 먹는 일이 늘어나면서 식품소비의 패턴이 바뀌고 있다. 양념류의 경우 조미료 마요네즈 케찹 등 외식점에서 많이 쓰는 종류는 소비가 줄고 참기름 고추장 등 전통양념이 인기를 얻고 있다. 라면 시리얼 등 식사대용 식품이 늘고 즉석국 스프 등 레토르트류가 줄어든 것도 IMF의 영향이다. *가전제품 전반적으로 구매의욕이 꺾였다. 품목별로는 식기세척기(-7.2%), 칼라TV(-6.4%), 전자렌지(-6.3%),VTR(-4.7%), 진공청소기(-4.7%) 등이 전년보다 구매의향이 줄었다. TV와 세탁기의 경우는 대형화 추세가 여전했지만 5백l 이상의 대형 냉장고 선호도는 주춤했다. *수송기기 경차를 사고싶다는 사람이 크게 늘어났다. 특히 젊은 여성들이 경차를 선호했다. 소형 승합차나 트럭 등 영업용 차량에 대한 수요도 여전했다. 그러나 일부의 대형 승용차 선호를 제외하고는 승용차량을 사겠다는 사람은 줄어들었다. 휘발유 대신 가격이 싼 경유를 쓰는 차량도 늘어났다. *컴퓨터 98년 현재 2사람당 1대꼴로 개인용 컴퓨터가 보급돼 "정보화시대"를 실감케 했다. 특히 외부활동이 많은 20~30대 남자들의 노트북컴퓨터 구입이 크게 늘어났다. 10대는 데스크탑 구매가 많은 편. 모뎀, 사운드카드, CD롬 드라이버 등 필수장비외에 TV수신카드 MPEG카드 등 멀티미디어기기를 장착하는 사람도 늘어 첨단 선호경향은 여전했다. 구매시에는 기능.품질(84.2%)을 최우선적으로 고려했다. *통신기기 무선호출기(삐삐)는 줄고 휴대폰은 급증했다. 휴대폰 보유율은 전년의 14.7%에서 27%로 두 배 이상 늘었다. 시티폰은 1%에 머물렀다. 셀룰러폰보다 이용료가 싼 PCS가 등장하며 호출기와 시티폰시장을 잠식했다는 분석이다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 11월 4일자 ).