[독서] (인터넷서점) '마케팅혁명의 법칙' 등

무한경쟁 시대의 효과적 마케팅 기법을 제시한 해외 신간을 인터넷 서점 아마존(www.amazon.com)에서 골라 소개한다. 마케팅혁명의 법칙(Rules for Revolutionaries) =실리콘밸리 컨설턴트인 저자가 혁신제품 성공의 3요소를 "신처럼 창조하라""왕처럼 명령하라" "노예처럼 일하라"는 원리로 설명한다. (Guy Kawasaki 외 2인 공저) 원투원 마케팅의 미래(The One to One Future) =시장 점유율보다는 고객점유율 중심의 새로운 마케팅 패러다임을 강조한다. 소규모 사업체에 특히 유용한 전략을 담았다. (Don Peppers 외 2인 공저) 네트워크의 마케팅 가치(Net Worth)=상품의 홍수 속에서 고객은 모래밭의바늘을 찾듯 뭘 살지 망설인다. 고객은 당황하고 기업은 더욱 심한 경쟁에 휩싸이는 현실의 간극을 메우는 정보 네트워크의 활용을 알려준다. (John Hagel, Marc Singer 저) 경제의 역설과 예외(The Winner"s Curse:Paradoxes and Anomalies of Economic Life) =법칙과 원리만이 경제를 지배하지는 않는다. 실제 경제 현상은 많은 역설과 예외, 우연을 내포하고 있다. 사례를 통해 경제 질서의 이면을 탐구하고 이에 적절히 대응하는 방법론을 탐구한 책이다. (Richard H.Thaler저) ( 한 국 경 제 신 문 1999년 6월 3일자 ).