피어리스, 호르몬 화장품 출시 계기 `녹색 바람몰이'

"화요일 금요일에는 녹색 넥타이를" 피어리스가 최근 판매를 시작한 호르몬 화장품 "엑시몬"의 조기 시장정착을위해 상징컬러인 녹색 바람몰이에 나섰다. 이 회사는 전 임직원들에게 녹색넥타이를 나눠주고 엑시몬 데이로 지정한 매주 화요일과 금요일에는 이를 메고 다니도록 했다. 녹색컬러의 포장을 채택한 엑시몬의 홍보를 위해 일상생활에서도 직원들이부분적이나마 같은 색의 복장으로 간접선전 효과를 거두도록 한 일종의 컬러마케팅이다. 이에 따라 이 회사 직원들은 가을 거리를 온통 엑시몬의 녹색물결로 채우자며 내심 의기양양해 있다. 특히 올가을 패션컬러 경향이 카키색을 비롯한 그린색 계열이어서 "녹색넥타이 부대"들은 한층 고무된 표정들이다. 피어리스는 용기색상은 물론 제품진열대 등에도 녹색 컬러를 도입하는등 앞으로 컬러마케팅을 적극 활용할 계획이다. 김수찬 기자 ksch@ ( 한 국 경 제 신 문 1999년 9월 20일자 ).