[Eye on BIZ] 자동차업계 "복권마케팅" 경쟁

각종 이벤트성 복권 발행이 급증하면서 복권 경품으로 제공되는 승용차를 납품하기 위한 자동차업체간 ''복권 마케팅'' 경쟁이 한창이다.

복권 마케팅은 판매 실적을 올리는 것은 물론 복권 광고를 통해 자연스럽게 자사 승용차를 홍보할 수 있어 일석이조의 효과가 있다.

특히 복권발행 기관은 이용자들의 구매를 부추기기 위해 ''베스트셀링 카''를 경품 차량으로 선정,제공하는 추세여서 현대 대우 기아 등 자동차 3사는 전담 직원까지 두는 등 물밑 신경전을 벌이고 있다.

복권 자동차시장은 현재 현대자동차가 우위를 보이고 있는 가운데 즉석식 복권에 주력해왔던 대우자동차가 수요가 큰 당첨식 복권특수를 따내기 위한 총력전에 나섰고 기아자동차의 기세도 만만치 않다.

문희수 기자 mhs@hankyung.com