치약 1위 브랜드 LG, 애경에 추월당하나
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''국내 치약의 대명사 LG가 애경에 최대 브랜드 자리를 넘겨주고 말 것인가''
LG생활건강의 ''죽염''''페리오''와 애경산업의 ''2080''이 국내 치약 정상자리를 놓고 치열한 싸움을 벌이고 있다.LG는 연 1천3백억원에 이르는 치약시장에서 얼굴 역할을 해왔다.
죽염과 페리오가 나란히 1,2위를 차지해온 것.
이들 제품은 그동안 선두 자리를 주거니 받거니하면서 시장을 리드해왔다.그러나 지난 98년 애경에서 2080을 내놓으면서 상황이 급변했다.
3강체제로 바뀌고 만 것.
최근에는 0.1%포인트라는 박빙의 점유율 차이로 정상 쟁탈전을 벌이는 상황으로 번지고 말았다.시장조사기관인 AC닐슨에 따르면 지난해 9∼10월 기준 3개 브랜드의 시장점유율은 죽염 14.5%,2080과 페리오 각각 14.4%.
애경측은 이달 중순에 발표되는 지난해 11∼12월 시장조사에서 2080이 정상에 올라설 것으로 전망하고 있다.
죽염이 내리막길을 걷고 있는 반면 2080은 상승세를 타고 있다는 게 애경측 설명이다.실제로 지난 92년 첫선을 보인 죽염은 25%의 점유율을 기록한 지난 96년을 고비로 계속 내리막길을 걷고 있다.
이에 비해 애경의 2080은 판매 첫해 6%에 불과하던 점유율이 꾸준히 상승하면서 죽염을 뒤쫓아왔다.
애경 관계자는 "2080의 약진은 어린이부터 노인에 이르는 온 가족을 겨냥한 ''패밀리형 컨셉트''를 채택한 덕분"으로 설명했다.LG측은 그러나 "같은 기간 판촉물(덤)을 제외한 순수 판매액 기준으로는 페리오(14.7%)가 2080(12.8%)을 1.9%포인트 차로 앞서고 있다"고 주장했다.
김수찬 기자 ksch@hankyung.com
LG생활건강의 ''죽염''''페리오''와 애경산업의 ''2080''이 국내 치약 정상자리를 놓고 치열한 싸움을 벌이고 있다.LG는 연 1천3백억원에 이르는 치약시장에서 얼굴 역할을 해왔다.
죽염과 페리오가 나란히 1,2위를 차지해온 것.
이들 제품은 그동안 선두 자리를 주거니 받거니하면서 시장을 리드해왔다.그러나 지난 98년 애경에서 2080을 내놓으면서 상황이 급변했다.
3강체제로 바뀌고 만 것.
최근에는 0.1%포인트라는 박빙의 점유율 차이로 정상 쟁탈전을 벌이는 상황으로 번지고 말았다.시장조사기관인 AC닐슨에 따르면 지난해 9∼10월 기준 3개 브랜드의 시장점유율은 죽염 14.5%,2080과 페리오 각각 14.4%.
애경측은 이달 중순에 발표되는 지난해 11∼12월 시장조사에서 2080이 정상에 올라설 것으로 전망하고 있다.
죽염이 내리막길을 걷고 있는 반면 2080은 상승세를 타고 있다는 게 애경측 설명이다.실제로 지난 92년 첫선을 보인 죽염은 25%의 점유율을 기록한 지난 96년을 고비로 계속 내리막길을 걷고 있다.
이에 비해 애경의 2080은 판매 첫해 6%에 불과하던 점유율이 꾸준히 상승하면서 죽염을 뒤쫓아왔다.
애경 관계자는 "2080의 약진은 어린이부터 노인에 이르는 온 가족을 겨냥한 ''패밀리형 컨셉트''를 채택한 덕분"으로 설명했다.LG측은 그러나 "같은 기간 판촉물(덤)을 제외한 순수 판매액 기준으로는 페리오(14.7%)가 2080(12.8%)을 1.9%포인트 차로 앞서고 있다"고 주장했다.
김수찬 기자 ksch@hankyung.com