올 맥주시장 '대박' 예감..매출 10% 증가

예년에 비해 빨리 찾아온 더위로 맥주시장이 벌써부터 달아오르고 있다.

20일 업계에 따르면 이달초부터 20일까지 맥주판매량은 지난해 같은 기간보다 10%이상 늘어난 8백93만상자(5백㎖짜리 20병들이)에 달했다.

국내 맥주시장을 양분하고 있는 하이트맥주와 OB맥주는 이같은 매출호조가 계속 이어질 것으로 보고 새로운 광고를 선보이는가 하면 마케팅도 대폭 강화하고 있다.

1년 매출의 70%이상을 차지하는 2·4분기와 3·4분기 여름장사에서 ''대박''을 터뜨리겠다는 의욕이다.

◇공세에 나선 OB맥주=주력 브랜드인 ''OB라거''와 ''카스''의 고객연령대와 성별을 확실히 구분,시너지 효과를 극대화한다는 전략이다.

라거는 맥주의 주소비층이라고 할 수 있는 25∼34세의 남성을,카스는 20대 초반의 젊은 남녀를 겨냥하고 있다.

판촉활동도 강화하고 있다.

''OB라거 프라이데이 파티''''톡!카스위크'' 등의 이벤트 활동을 오는 9월까지 계속한다.

두 행사는 전국 1천여개 맥주집에서 매주 한번씩 1백명 이상의 도우미를 동원해 실시하는 대형 이벤트다.

오는 5월에는 라거와 카스의 새 광고도 선보인다.

OB맥주는 3·4분기까지 2백억원 이상의 마케팅비용을 투입하는 물량공세로 하이트를 압도한다는 계획이다.

◇하이트맥주의 수성=지난해말 선보인 흑맥주 ''스타우트''를 앞세워 틈새시장 공략에 힘을 쏟을 계획이다.

하이트맥주측은 스타우트가 3월에 전달보다 2배 가까이 늘어난 7만6천상자가 팔리는 등 예상외의 호조를 보이자 기존 3백50㎖,3백55㎖,캔맥주 제품에 이어 5백㎖짜리 가정용도 판매하기 시작했다.

본격적인 성수기에 대비해 새로운 광고도 내보내고 있다.

하이트의 경우 신세대 최고 스타로 떠오른 원빈을 모델로 이달초부터 광고를 내보내고 있다.

◇전망=맥주시장 규모는 지난해보다 최고 8%까지 성장할 수 있으리라는 게 전문가들의 견해다.

업계의 한 관계자는 "올해초 사업계획을 짤때는 맥주시장의 성장률을 5%정도로 잡았지만 4월초부터 한여름 날씨가 시작되는 등 여름이 길어질 전망인데다 판촉경쟁도 치열하게 전개될 것으로 보여 성장률이 예상보다 커질 것"이라고 말했다.

그러나 하이트와 OB가 53대 47로 양분하고 있는 시장판도 자체에는 큰 변화가 없을 것으로 예상된다.

송종현 기자 scream@hankyung.com