[비즈니스 인 코리아] 유통 : '농심켈로그' .. 어떤회사인가

켈로그는 미국 미시건주 배틀크릭에 본사를 두고 있는 시리얼 원조기업이며 세계 최대 제조업체. 1백1년전인 1898년이후 시리얼만 전문적으로 생산하고 있으며 지난해 67억달러의 매출을 올렸다. 현재 22개국에서 시리얼을 생산해 1백60여개국에서 판매하고 있다. 전세계 시리얼시장 점유율은 40%정도. 북미 34%,유럽 46%,아태 45%,중남미 63%의 점유율을 보이고 있다. 북미지역에서는 토스터용 패스트리,시리얼과 그라놀라 바,냉동와플 제품에서 업계의 선두자리를 유지하고 있다. 켈로그는 지난 10년간 평균 7%의 성장률을 기록하고 있다. 연구개발비로 연평균 8천4백만달러정도를 투자하고 있다.