삼성전자.AOL 전략제휴...디지털 가전시대 '환상의 콤비'결합

삼성전자는 세계 최대의 미디어 기업인 미국의 AOL타임워너와 디지털 제품의 공동 개발,판매,마케팅 등의 분야에서 포괄적인 전략제휴를 체결했다고 18일 발표했다. 삼성전자는 AOL타임워너가 필요로 하는 디지털TV 셋톱박스 휴대폰,웹 터미널 등 하드웨어를 생산하고 AOL타임워너는 이를 기반으로 한 콘텐츠를 제작,서비스하기로 두 회사는 역할을 분담했다. 삼성전자는 이번 제휴에 따라 우선 AOL타임워너의 디지털 녹화기능(TiVo)을 탑재한 디지털TV 셋톱박스를 생산,삼성 브랜드로 해외에서 판매키로 했다. 또 차세대 케이블 셋톱박스 제품을 AOL에 우선 공급하고 2~3년내에 삼성전자가 생산하는 홈 네트워크 제품에 AOL 타임워너의 콘텐츠와 서비스를 연계시킨 제품도 개발키로 합의했다. 두 회사는 이와함께 AOL측이 TIME,CNN,TNT 등 매체 자회사를 통해 삼성전자의 제품 광고를 실시키로 했다. 삼성전자는 브랜드 인지도를 높이기 위해 올해 미국시장에서 1억2천만달러를 지출하는등 올해 마케팅비용으로 총 4억달러를 책정해 놓고 있다. 김병국 삼성전자 부사장은 "이번 제휴로 디지털 제품의 판매 증대와 브랜드 인지도 향상등을 기대할 수 있을 것"이라며 "특히 삼성전자의 취약점으로 지적돼온 엔터테인먼트및 커뮤니케이션 솔루션 분야를 대폭 보강할 수 있게 됐다"고 말했다. 특히 그동안 취약점으로 지적돼온 엔터테인먼트와 커뮤니케이션 솔루션 분야를 대폭 보강할 수 있게 됐다고 설명했다. 디지털 가전시대의 최대 경쟁업체인 소니의 경우 이미 자사의 콜롬비아사를 통해 영화와 음반 게임 등 다양한 엔터테인먼트를 제공하고 있다. 또 마쯔시다도 미국의 유니버셜 스튜디어를 재인수키로 하는 등 전세계 전자업체들이 콘텐츠 확보에 혈안이 된 상황이다. 소니 노키아 필립스 등이 무선 단말기나 가전 등 일부 제품에 강점을 가지고 있는 있는 반면 삼성측은 다양한 디지털 디바이스를 제공할 수 있는 기술적 토양을 갖추고 있다는 것이 이번 제휴를 통해 증명됐다는 설명이다. 게다가 CNN 타임 등 AOL타임워너 계열의 매체를 통한 이미지 광고도 실시할 예정이어서 삼성의 브랜드 호감도도 크게 높아질 전망이다. 이심기 기자 sglee@hankyung.com