제일기획, 글로벌 문화 체험 '破卵 연수'

아마존 정글탐험,헬레니즘유적 순례,밀라노 패션기행,라스베이거스 체험,피카소 연구…. 국내 최대 광고대행사인 제일기획이 문화에 대한 직원들의 눈을 높이기 위해 이달부터 파란(破卵)연수제도를 도입해 화제를 모으고 있다. 문명과 종교의 발상지,예술과 역사의 현장,디지탈혁명의 진원지 등 전세계 문화중심지를 여행하며 문화지식을 축적하고 이를 직원들이 공유하는 프로그램이다. '파란'이란 글자 그대로 글로벌 문화체험을 통해 '알을 깨는' 듯한 발상의 전환을 가져오고 한국광고의 국제경쟁력을 강화하겠다는 취지다. 제일기획은 앞으로 매년 20명씩 5년동안 총 1백명의 직원을 파란연수에 참여시켜 문화전문가로 양성키로 했다. 3∼4명이 한조를 이뤄 직무와 관계없이 문명 예술 트렌드 등 3가지 영역중에서 탐구주제를 선정하고 여행지를 스스로 선택하는 방식이다. 연수대상자는 팀장 등 간부급 사원을 중심으로 선발된다. 이미 첫번째 연수자 3명이 선발돼 3일 18일 일정으로 브라질여행길에 오른다. 브라질은 칸느 등 세계광고제에서 뛰어난 크이에이티브를 과시하며 최근 세계광고계에서 급부상하고 있는 나라다. 연수자들은 '혼란속에 내재된 힘'이라는 주제아래 아마존 정글을 탐험하고 대학과 시장 등을 둘러본 뒤 광고계 인사들을 만나 인터뷰도 할 계획이다. 불경기에 웬 한가한 문화타령이냐는 일각의 따가운 시선을 물리치고 제일기획이 이처럼 문화전문가 양성에 나서게 된 것은 문화에 대한 이해 없이는 좋은 광고를 만들 수 없다는 절실한 판단 때문이다. 제일기획 배동만 사장은 "다국적 기업의 국내진출과 우리기업들의 해외시장 개척이 크게 늘어나고 있어 세계문화에 대한 이해 없이는 글로벌경쟁력을 키울 수 없다"고 설명했다. "제일기획을 최고의 문화전문가 집단으로 만들겠다"는 의지다. 한편 제일기획은 이번 파란연수 외에도 선진광고회사 파견,지역전문가 선발 등을 통해 앞으로 3년동안 전체직원의 30%인 2백여명을 장단기 해외연수에 참여시킬 계획이다. 백광엽 기자 kecorep@hankyung.com