[포털 뉴비전] 포털사이트는 '사이버 놀이터'

포털업체들이 엔터테인먼트 콘텐츠를 대대적으로 강화하고 있다. 이에 따라 지난날 정보검색이나 사이버커뮤니티 공간으로 인기를 끌었던 포털이 게임 영화 음악 등 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠를 즐길 수 있는 사어버 놀이터로 바뀌고 있다. 이제 다음커뮤니케이션 야후 라이코스 등 어느 포털에 접속하든 다양한 "볼거리"와 "놀거리"를 접할 수 있게 됐다. 만화 서비스로 일찌감치 엔터테인먼트에 눈을 돌린 라이코스코리아는 가장 공격적으로 엔터테이먼트 마케팅 전략을 구사하고 있다. 지난해 상반기부터 콘텐츠 확보에 나서 멀티미디어 검색,음악,만화,게임,요리 등 40여 카테고리의 오락 콘텐츠를 서비스하고 있다. 라이코스는 엔터테인먼트 서비스 개시 후 포털 사이트로는 최단기간내에 1억 페이지뷰를 돌파했다. 지난 7월에는 그동안 개별적으로 운영해온 엔터테인먼트 콘텐츠들을 텔레비존,영화,게임,만화,뮤직 등 일명 5樂(다섯가지 즐거움) 콘텐츠 채널로 재편했다. 야후코리아는 지난 5월부터 엔터테인먼트를 대폭 강화하고 있다. 엔터테인먼트 채널인 "야후!매니아"에서는 게임 클릭일본 웹자키 퀴즈쇼 펫친구 등의 서비스를 이용할 수 있다. "야후!게임"에서는 다운로드 과정 없이 고스톱 포켓볼 등 19가지의 자바게임을 무료로 즐길 수 있다. 이 가운데 애완동물게임인 "펫친구"는 서비스 개시 후 3일만에 3백만 페이지뷰를 기록하는 등 10대와 여성으로부터 호평을 받고 있다. 그 결과 전체 서비스의 2%에 불과했던 엔터테인먼트 서비스 트래픽이 3개월만인 지난 8월 10%대로 치솟았다. 커뮤니티 기능이 우수한 다음커뮤니케이션은 사용자들이 만든 콘텐츠가 많다는 점에서 차별화된다. 엔터테인먼트 서비스에 네티즌들의 참여를 극대화해 쌍방향성을 극대화하고 있다. 다음만화에서는 명랑 액션 순정 시사 등 다양한 분야의 인기만화를 무료로 제공하고 있고 "데뷰클럽"에 신예작가 및 만화지망생들의 실험작들을 올려 회원들로부터 호응을 얻고 있다. 매주 한편 장편영화를 무료로 상용하는 "다음영화" 채널에서는 네티즌들이 영화평과 소감을 올리고 명작 비디오에 관한 정보를 공유하는 등 커뮤니티 기능을 최대한 활용하고 있다. 국내외 여행통신원 1백50여명이 보낸 여행정보를 담은 "다음여행"과 유무선 게임을 즐길 수 있는 "다음게임"도 인기를 끌고 있다. 다음은 다음달 사이트를 개편해 만화,VOD(주문형비디오),게임 등 새로운 엔터테인먼트 콘텐츠를 대폭 강화할 예정이다. 코리아닷컴은 동영상 멀티미디어 콘텐츠 서비스에 주력하고 있다. 지난해 9월 서비스를 시작할 때부터 엔터테인먼트 위주로 유료로 콘텐츠를 제공하고 있다. 그 결과 전체 매출의 85%를 엔터테인먼트 콘텐츠로 벌어들이고 있다. 코리아닷컴은 1천여편의 영화와 30여종의 게임,10여개 방송,1만여종의 만화 등 방대한 규모의 콘텐츠를 확보하고 있다. 김형호 기자 chsan@hankyung.com