[화제의 책] '브랜드 자산 경영'..성공지름길 '브랜드 관리'
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브랜드 자산 경영=특정 브랜드 제품을 구입한 소비자들에게 만족감을 주는 브랜드의 "정서적 가치"에 주목,브랜드를 일관성있게 관리하는 방법을 설명한다.
브랜드 자산 관리 11단계 실천 프로그램을 소개하는 등 현장에서 곧바로 활용할 수 있는 실질적 관리전략을 알려준다.
(스콧 M.데이비스 지음,박영미.최원식 옮김,거름,2만3천원)