광고계는 벌써 '월드컵 大戰'

광고계에 이미 월드컵의 기운이 발호하고 있다. 축구를 소재로 삼은 CF가 부쩍 늘었고 월드컵 성공기원 캠페인 광고도 등장해 분위기를 띄우고 있다. 2002년 월드컵 후원권을 따낸 현대자동차와 한국통신은 광고마다 '공식후원사'라는 타이틀을 내걸고 월드컵 마케팅에 시동을 걸었다. 역시 공식후원업체인 코카콜라도 월드컵 경기장을 찾은 형제를 내세운 새 CF를 방영중이다. '파워에이드'광고는 고종수 선수를 모델로 기용하고 있다. '비후원사'라고 구경만 할 리 없다. 한국통신에 스폰서자리를 뺏긴 SK텔레콤은 한국대표팀 응원단인 '붉은악마'의 4천만 축구사랑 캠페인을 밀어주고 있다. 일명 '붉은악마가 돼라' 캠페인. 축구붐 조성과 한국팀의 선전을 기원하는 붉은악마 홍보광고와 여러가지 프로모션 활동을 공식후원한다. 대회스폰서는 아니지만 붉은악마를 통해 분위기를 십분 살릴 수 있어 그에 버금가는 마케팅 효과를 얻을 수 있다는 평가다. '가짜 붉은악마'를 동원하는 경우도 많다. 박카스는 월드컵 결승전에서 한국이 프랑스를 꺾었다는 가상의 상황을 설정한 CF를 방영중이다. 전광판에 5 대 0이라는 스코어가 뜨고 붉은옷을 입은 응원단이 열광하는 모습을 비춘다. 일동제약은 월드컵 홍보대사로 임명된 탤런트 최수종을 선수로 내세워 비가 오는 가운데 축구의 진수를 선보인다. 물론 경기장면을 통해 월드컵 분위기를 슬며시 낸다. 월드컵은 광고계가 손꼽아 기다리는 특수중의 특수. 하지만 월드컵 마케팅이 만만치 않다. 국내기업들 가운데서는 국제축구연맹(FIFA)에 6백억원에 달하는 후원금을 내고 글로벌 파트너로 인정받은 현대자동차와 한국통신,역시 목돈의 대가로 지역 스폰서가 된 주택은행 현대해상보험 포스코만이 대회로고나 엠블렘 마스코트등을 사용할 수 있다. 따라서 나머지 기업들은 나름대로 월드컵을 마케팅에 활용할 묘안을 찾는데 몰두하고 있다. 이와관련,삼성경제연구원은 최근 '유사 월드컵 마케팅' 지침을 제시해 관심을 모으기도 했다. 공식후원사 외에는 월드컵마케팅을 철저하게 규제하는 FIFA의 지침을 '존중'하되 간접적으로 마케팅을 전개하라는 것. 그중 하나가 '매복마케팅(ambush marketing)'이다. 공항이나 호텔등의 정문에 '○○팀의 한국 방문을 환영한다'는 현수막을 거는 것이 대표적. 실제로 88서울올림픽때 공식후원에서 탈락한 일본 후지필름은 '서울올림픽의 성공을 기원합니다'라는 카피와 함께 대대적인 마케팅을 펼쳐 효과를 봤다. 정작 공식후원사였던 코닥필름으로서는 분통을 터뜨릴 노릇이었지만 관객들의 기억속엔 오히려 후지필름이 더 남았다는 후문. 보고서는 이밖에 본선진출이 확정된 외국대표팀과 국가대표팀을 후원하거나 스타로 부상할 만한 선수를 개별로 후원하는 방법도 좋은 아이디어라고 추천했다. 축구팬들에겐 경기와 더불어 기업들의 번득이는 아이디어 경쟁을 관전하는 재미도 상당할 전망이다. 김혜수 기자 dearsoo@hankyung.com