"PR은 저비용 고효율 마케팅" .. PR대상 수상 제일기획 조흥연국장

제일기획 프로모션본부 PR팀 조흥연 국장(39)은 업계에서 'X파일'로 통한다. '조 국장에게선 다리를 놓지 못할 사람을 찾는게 빠르다'는 말을 들을만큼 인간관계가 폭넓은 까닭이다. 10년 넘게 PR로 한우물을 파온 조 국장은 자타가 공인하는 마당발이자 내로라하는 PR전문가로 정평이 나 있다. 그 X파일이 또 '한건'을 올렸다. 그가 진두지휘했던 삼성전자의 그룹 PR프로그램 '대니 서와 함께 하는 디지털 프런티어 캠페인'으로 올해의 한국PR대상을 수상한 것. "환경운동이라는 이슈를 PR에 처음으로 접목시킨 시도가 점수를 얻은 것 같다"는 그의 말대로 대니 서를 기용한 프로젝트는 상당한 성과를 거뒀다. 그는 "PR의 본질적 기능은 단순한 알림이 아니라 이슈매니지먼트나 위기관리에 있으며 적은 비용으로 최대의 효과를 얻을 수 있는 마케팅 도구"라고 강조했다. 김혜수 기자 dearsoo@hankyung.com