[한경 소비자 大賞 (下)] LG패션 '닥스골프'..고급.세련된 디자인

닥스는 1894년 영국 런던의 한 맞춤양복점에서 출발했다. 1백년이 넘는 전통을 다진 닥스는 버버리 아쿠아스쿠텀과 어깨를 겨루는 영국의 정통 패션브랜드다. LG패션이 영국 닥스심스사와 83년 상표및 기술도입에 관련한 제휴를 맺으며 국내에 선보인 닥스는 남성복 여성복 잡화등 다양한 품목에서 인기를 얻어왔다. 특히 지난 97년 런칭한 골프의류 "닥스골프"는 매년 20%가 넘는 고속성장을 거듭하며 짧은 기간에 최고 골프웨어 브랜드로 자리잡았다. 올해 한국능률협회가 주관한 "2001년 디자인파워 인지도 조사"에서 1위를 차지한 것을 비롯,"패션비즈""어패럴뉴스"등 패션전문지들이 앞다투어 베스트 브랜드로 닥스골프를 꼽았다. 닥스골프의 성공비결은 독특한 디자인에서 찾을 수 있다. 골프 본고장인 영국의 품격과 스포티한 감성을 조화시킨 세련된 디자인은 단연 돋보인다. 닥스고유의 체크와 로고패턴을 활용해 제품마다 통일감을 가미해 세트류도 다른 제품과 크로스 코디를 할 수 있다는 점도 소비자들의 호응을 얻고 있다. 차별화된 마케팅도 주효했다. 남성 여성 스포츠에 이어 캐주얼 라인,고가 라인 등 제품군을 세분화해 브랜드 이미지를 고급 성인 캐주얼의 대명사로 확장시킨 것.매년 20%이상 성장세를 거듭하고 있는 닥스골프는 향후 골프 토털 브랜드로 입지를 넓히기 위해 벨트 장갑 양말 골프화등 골프 액세서리도 다양화할 방침이다. 또한 골프 전문웨어로의 위상을 확고히 하기 위해 올해부터 "닥스 아마추어 최강전"등의 골프대회를 개최하고 프로골퍼인 신용진 선수를 전속 골퍼로 계약해 스포츠 마케팅에도 힘을 쏟고 있다.