[파워 브랜드] 애경산업 '2080' .. 브랜드 독특 고객에 어필

애경산업의 치약 브랜드 "2080"은 "20개의 건강한 치아를 80세까지"까지라는 의미를 담고 있다. 덴탈클리닉 2080은 시장점유율 13.8%(2001년 3/4월 AC닐슨금액기준)로 전체 치약시장에서 1등 브랜드로 손꼽히고 있다. 회사측은 2080이 이처럼 성공한 배경은 소비자 요구에 맞추고 시장에 신선함을 제공했다는 점을 꼽고 있다. 우선 브랜드명을 독특하게 숫자로 구성해 고객들의 눈길을 끌었다는 자평이다. 특히 덴탈크리닉 2080치약은 제품력이 뛰어날 뿐아니라 블루칼라의 디자인과 상표등록된 줄무늬,중가의 가격이 소비자들에게 어필하고 있다는 얘기다. 이 제품은 지난 1998년부터 2000년까지 3년연속 치약고객만족도 1위기업(한국능률협회컨설팅)으로 선정됐다. 애경산업은 "2080 국민치아건강"캠페인을 지속적으로 전개해 고객들이 건강한 치아를 평생토록 보존하는데 앞장선다는 계획이다. 또 2080칫솔(99.7월),2080마우스워시(2001.7월)등으로 이어진 신제품 출시를 계속해 2080의 브랜드를 장수브랜드로 키운다는 방침이다. 특히 이제품을 해외에도 소개해 세계적인 브랜드로 육성키로 했다. 회사는 2080과 함께하는 문화재사랑이라는 캠페인도 벌여나가 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다. 이 캠페인은 우리나라 국보를 홍보하고 훼손된 문화재를 찾아 시민단체들과 보존 활동을 펼치는 것이다. 현재 2차 TV광고에서 국보28호인 첨성대를 등장시켜 과학적이고 문화유산에 대한 자부심을 갖도록 하고 있다.