화장품업체, '문화 마케팅' 활발

태평양 애경산업 등 화장품업체들이 '문화 마케팅'을 적극 펼치고 있다. 음악회 연극 영화를 후원하거나 공동 이벤트를 펼치는 경우가 늘고 있다. 브랜드와 기업 이미지를 높이는 데 효과적이라는 판단에서다. 태평양은 글로벌 브랜드 '아모레 퍼시픽'을 알리기 위해 뮤지컬 퍼포먼스인 '난타'와 손잡았다. '난타'의 해외공연을 지속적으로 후원하는 한편 올 하반기 '아모레 퍼시픽'의 뉴욕 진출에 맞춰 난타 공연을 필두로 한 이벤트를 열기로 했다. 또 난타 공연과 명동에 있는 고객서비스센터 '디아모레'를 묶은 여행상품도 내놓았다. 태평양 '아이오페'는 'TTL''Na' 등 이동통신 멤버십카드 회원들에게 국립극장 공연을 할인해주며 음악 미술 영화 무용 등 문화 정보를 e메일로 보내준다. 홈페이지(www.iope.co.kr)에서는 매월 공연티켓을 걸고 '이달의 문화 이벤트'를 열고 있다. 오는 10월께는 '아이오페' 주최로 음악회를 열 계획이다. 애경산업은 '마리끌레르'와 '포인트'를 내세워 연극 '버자이너 모놀로그'를 후원 중이다. 마리끌레르 홈페이지(www.marieclaire.co.kr)에서 추첨을 통해 초대권을 보내준다. 'B&F' 모델 손예진씨가 영화 '취화선'에 출연한 것을 계기로 개봉관 입구에서 샘플을 나눠주기도 했다. 이밖에 도도화장품은 가수 제이의 4집 앨범에 들어있는 응모권을 보내면 추첨을 통해 제품을 증정한다. 김혜수 기자 dearsoo@hankyung.com