FIFA '매복마케팅'과의 전쟁 .. 월드컵 非후원업체 브랜드광고 금지

국제축구연맹(FIFA)이 2002 한·일월드컵에서 '매복(Ambush) 마케팅'과의 전쟁에 나섰다고 아시안월스트리트저널(AWSJ)이 20일 보도했다. 매복 마케팅이란 FIFA 공식 후원업체가 아닌 기업들이 월드컵을 활용,자사의 브랜드를 알리는 일종의 광고마케팅을 의미한다. 지난 4일 중국 대 코스타리카의 경기장에는 삼성전자 로고가 부착된 모자를 쓴 수백명의 중국 관광객들이 발견됐다. 이에 대해 FIFA 한 관계자는 "삼성전자가 중국 관광객들이 TV카메라에 비춰질 것을 예상,고의적으로 모자를 나눠준 것"이라고 지적했다. 하지만 삼성전자측은 "모자는 중국 여행사측에서 제공한 것이라며 FIFA가 지나치게 삼성전자를 주시하고 있는 것 같다"며 매복 마케팅 혐의를 강력히 부인했다. 또 FIFA는 이 경기가 시작되기 전 경기장에 설치된 모니터를 통해 LG전자의 10?짜리 배너광고를 발견,즉시 철거시켰다. 또 이 경기에서는 코스타리카의 자동차 수리점 광고 등 30개가 넘는 불법 광고가 적발됐다. FIFA에서 매복 마케팅 감시를 담당하고 있는 그레고 렌츠 변호사는 "공식 후원업체가 아닌 기업들이 매복 마케팅을 적절히 활용하고 있어 단속이 쉽지 않은 상태"라고 지적했다. 필립스 등 공식 후원사들도 "매복 마케팅이 너무 뻔뻔스러운 지경에 이르렀으며 공식 후원사들에 피해가 되고 있다"고 FIFA에 강력히 항의했다. 권순철 기자 ikee@hankyung.com