[애드 포커스] LG건설 '자이' .. 이영애 모델...지성.첨단 강조

LG건설이 "자이(Xi)"라는 새로운 아파트 브랜드를 내놓고 톱스타 이영애가 등장하는 광고를 제작해 방영하고 있다. "Extra Intelligent(특별한 지성)"를 뜻하는 영문 약어인 자이(Xi)는 "능력있고 지성적인 사람들이 선택하는 첨단 고급 아파트"를 상징한다. 이영애는 광고에서 일과 생활 모두를 중시하는 전문직 여성 자이언(Xian)으로 등장,여유롭게 삶을 즐기는 모습을 보여준다. 이번 광고는 부부애나 가족애를 주제로 전개되는 기존 아파트 광고와 달리 자이가 일도 열심히 하지만 여가를 즐길 줄 아는 사람들을 위한 공간이란 점을 강조한다. 특히 자랑하고 싶은 나만의 공간으로 다른 사람들을 초대하는 일반적 의미의 "초대"가 아닌,"나를 위해 나를 초대한다"는 기발한 카피를 선보이고 있다. LG건설은 기존 브랜드인 "LG빌리지"가 친근한 이미지로 호응을 얻었지만 유사 브랜드의 출현으로 희소성이 떨어진다고 판단해 자이를 도입했다.