[화제의 책] '컨버전스 마케팅'..'오프라인+온라인' 세대 공략법
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◇컨버전스 마케팅=디지털과 아날로그의 특성을 함께 지니고 있는 인터넷 시대의 혼성소비자를 대상으로 한 새로운 마케팅 전략.저자들은 오늘날의 소비자를 그리스 신화에 나오는 반인반마(半人半馬) 종족인 켄타우로스에 비유한다.
변화한 것과 변화하지 않은 것이 섞여 있기 때문이다.
따라서 온라인과 오프라인을 함께 이용하는 소비자들을 통합적으로 이해하는 마케팅 전략이 필요하다는 설명이다.
(요람 윈드 외 지음,김병국 옮김,KCCL,2만5천원)