[파워 브랜드] '브랜드파워 어떻게 측정하나'

[ 조사 대상 및 방법 ] * 모집당 : 15~60세 한국인 * 조사지역 : 서울 인천 부산 대구 울산 대전 광주 * 표본 추출방법 : 인구비례(성별 연령별 지역별)에 의한 무작위추출법(Random Sampling) * 총표본수 : 1만2천명 * 실사시간 : 2003년 1월2일~2월6일(30일간) * 조사방법 : 1대1 개별면접 * 조사대상 산업 : 2백개 산업군 3천9백75개 개별브랜드 ----------------------------------------------------------------- 브랜드파워 측정법은 크게 재무적 관점과 소비자 인지구조 관점에서 평가하는 두 가지 방법이 있다. 재무적 관점은 기업의 자산가치 평가나 기업 인수.합병(M&A)을 위한 평가수단으로 사용되는 모델이다. 주로 브랜드와 관련된 구매행동 여부를 기초로 해 재무제표상의 항목 중심으로 평가가 이뤄진다. 이에 비해 소비자 인지구조적 관점 평가는 소비자가 인지하고 있는 브랜드 이미지의 영향력과 표현력을 중심으로 구매행동의 예측이 가능하도록 설계된 방법이다. 능률협회컨설팅의 K-BPI(Korea Brand Power Index) 측정모델은 소비자 인지구조적 관점 평가방법을 사용하고 있다. 개별브랜드에 대한 인지도(Awareness)와 충성도(Loyalty)를 중심으로 측정했다. 능률협회 관계자는 "K-BPI는 소비자 구매행동을 예측할 수 있는 질적 지표로서 재무적 관점 평가에 비해 시장에서의 성장성을 예측할 수 있는 장점이 있다"고 설명했다.