'P세대가 뜬다' .. 디지털 상품 즐기는 합리적인 소비계층

'P세대는 디지털 상품을 좋아하는 합리적인 소비자다.' 제일기획은 월드컵 이후에 등장한 사회참여 집단을 P세대로 이름짓고 이들을 사로잡기 위한 마케팅 보고서를 8일 내놓았다. 제일기획은 17∼39세 남녀 1천6백명을 대상으로 가치관,소비관,라이프 스타일 등을 분석한 보고서에서 P세대를 '열정(Passion)과 힘(Potential power)을 가지고 적극적인 사회 참여(Participation)를 통해 사회변화를 일으키는 세대(Paradigm-shifter)'로 정의했다. 보고서는 P세대 소비문화의 특징으로 사전 정보검색을 통한 합리성과 디지털상품 선호 경향을 꼽았다. 조사대상의 40%는 상품 구입 이전에 충분히 사전 정보를 탐색한다고 응답했다. 상품정보를 얻는 곳은 신문 TV 라디오 잡지 등 4대 매체(39%)라는 응답자가 가장 많았으며 인터넷(24%)이 그 뒤를 이었다. 또 백화점보다는 할인점을 선호한다는 응답이 45%로 그렇지 않다는 응답(13%)의 세 배가 넘어 겉치레보다는 합리적인 소비를 지향하는 것으로 나타났다. 이들이 가장 선호하는 상품은 디지털 기기가 주종을 이뤘다. 향후 구매하고 싶은 제품(복수응답)을 묻는 질문에 노트북이 33.1%로 가장 많았고 디지털 카메라(30.3%)와 디지털 캠코더(27.8%)가 그 다음이었다. 제일기획은 이에 따라 P세대를 겨냥한 마케팅 전략으로 △재미있는 이슈를 제공할 것 △커뮤니티 등 의사소통 수단을 이용할 것 △상품 출시 초기부터 총력을 다해 만족시킬 것 등을 제시했다. 이에 대해 김익태 제일기획 브랜드마케팅 연구소 수석은 "P세대는 인터넷을 통해 정보를 공유한뒤 오프라인에서 집단적으로 의견을 표출하는 속성이 강하다"면서 "온라인 오프라인을 연계해 지속적으로 새로움을 제시하는 한편 감성적이고 재미있는 컨셉트의 마케팅 전략을 구사하는 게 바람직하다"고 분석했다. 송형석 기자 click@hankyung.com