진로, 일본시장 공략 강화

진로가 일본 시장에서 소주 브랜드 컨셉트를 바꾸고 젊은이 감각에 맞는 신제품을 발매하며 시장 공략을 강화하고 있다. 진로의 일본 현지법인인 진로재팬(대표 김태훈)은 브랜드 컨셉트를 '즐거운 술'에서 '렛츠 진로(Let's Jinro)'로 바꾼 데 이어 지난 1일 젊은이들을 주 대상으로 하는 신감각 소주를 일본 전역에서 발매했다. 새 브랜드 컨셉트는 단순한 즐거움보다 친구 동료들간의 우정을 깊게 해준다는 의미를 담고 있다. 진로재팬은 지난 5월 말부터 이 브랜드 TV광고를 집중적으로 방영하고 있다. 홈 파티편,오피스편 등 3편으로 구성된 이 TV광고는 전파를 탄 지 2주 만에 일본 CF 호감도 순위에서 주류 94편 중 1위를 차지했다. 진로재팬이 'Chamisul(참이슬)'이란 브랜드로 판매하기 시작한 신감각 소주는 기존 주력 제품 'Jinro(진로)'와 달리 젊은층 고객을 겨냥하고 있다. 일본 수출용으로 특수 제작된 이 제품은 일본인들이 담백하고 깔끔한 맛을 좋아하는 점을 감안,증류주 원액을 첨가하고 깨끗한 맛을 최대한 살린 것이 특징이다. 진로재팬은 브랜드 컨셉트 교체와 신제품 투입을 계기로 1일부터 판촉행사를 벌이고 있다. '2003마리의 판다 곰 찾기'라는 이름으로 실시되는 이 캠페인은 병 뚜껑 안쪽에 판다 그림이 그려져 있으면 1만엔 상품권을 주는 행사다. 김태훈 진로재팬 사장은 "한국 업체끼리 지나치게 저가 공세를 펼치는 바람에 한국 소주 이미지가 많이 훼손됐다"며 "새 브랜드를 앞세워 또 한번 도약하겠다"고 말했다. 도쿄=양승득 특파원 yangsd@hankyung.com