[퍼스트브랜드 대상] 치약부문 : '2080 치약'‥가족형 치약 이미지

'20세의 건강한 치아를 80세까지.' 애경산업(대표이사 안용찬)의 건강치약 '덴탈크리닉 2080' 치약이 내건 캐치프레이즈다. 한방치약 '동의생금',미백치약 '클린앤화이트' 등을 만들어낸 기술력을 바탕으로 효능과 가격면에서 소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 이 치약은 2080 치약제품 중 역사상 최단 기간에 시장에 탄탄히 뿌리내린 성공적 브랜드로 평가받고 있다. 그만큼 뛰어난 제품력과 가격면에서 경쟁력 있는 브랜드로 자리잡은 것. 2080은 효능면에서 비타민과 불소를 함유하고 있어 치아 2대 고질병으로 꼽히는 치주 질환과 충치 예방에 탁월하며 맛과 향이 한국인의 취향에 적합하고 젤 타입,페이스트 타입으로 기존의 치약과 차별화했다고 회사측은 설명했다. 이 제품의 단기간 성공요인에는 제품의 독특한 디자인도 한몫 했다는 평가다. 온 가족이 함께 쓰는 치약의 이미지를 살리고 동시에 신세대들도 쉽게 사용할 수 있도록 메탈감의 젊고 신선한 감각의 튜브에 세련된 포장디자인을 채택했다. 특히 블루 컬러의 젤과 화이트의 페이스트 타입 내용물도 타사 제품과 차별화된 경쟁우위를 확보하면서 새로운 브랜드로서의 강한 이미지를 구축했다. 회사 관계자는 "2080이 이렇게 성공리에 시장에 안착할 수 있었던 것은 제품 개발의 모든 관점과 출발을 고객 중심에서 시작해 제품을 만들어 내고 시장에 신선한 바람을 불러일으킨 데 있다"고 밝히고 "2080어린이치약과 2080칫솔,2080구강청정제 등 패밀리 브랜드도 새로 시판해 시장에서 빅 브랜드로 정착시키고 있다"고 덧붙였다.