[파워 컴퍼니-(3) 유통·식품] 식품산업 : CJ..온국민 식탁 점령

CJ는 국내 최강의 브랜드 파워와 전문성을 바탕으로 소재식품과 가공식품 신선식품 베이커리 등으로 사업영역을 확대하고 있다.

51년 역사를 가진 CJ의 소재식품 사업군은 현재 시장에서 절대적인 우위를 점하고 있으며 설탕과 식용유 부문은 각각 48.1%와 51.1%의 시장점유율을 차지,CJ의 강력한 브랜드 파워를 입증하고 있다.

CJ의 '백설' 브랜드는 우리나라 소비자들에게 가장 인지도가 높은 브랜드로 자리잡았다.

소재식품에 이어 진출한 가공식품 사업부문에서도 CJ의 브랜드 파워와 마케팅력은 강하다.

이미 83.1%라는 절대적인 시장점유율을 가지고 있는 종합 조미료의 대명사 '다시다'를 비롯해 각종 신제품들은 시판 때마다 소비자들과 업계의 주목을 받아왔다.

1996년 '사먹는 밥'이라는 새로운 컨셉트로 시판된 '햇반'을 필두로 국내에 디저트 시장이라는 새로운 시장을 형성한 '쁘띠첼',피트니스 음료시장을 개척한 '팻다운' 등은 새로운 틈새시장과 트렌드를 형성했다.

국내 최대 최고의 식품회사라는 자존심도 CJ의 숨은 원동력이라고 회사측은 자평한다.

대표적인 사례가 바로 쌀 관련 제품의 개발.CJ는 3년간 1백억원을 연구개발에 투자한 결과 지난해 1백% 쌀로 만든 '햇반 쌀생면'을 개발해 우리나라 면제품의 새로운 기원을 열었다.

CJ는 해외에 우리나라 식문화 및 쌀 제품을 알리는 데 앞장서고 있다.

'햇반' 브랜드는 이미 미국 소비자들 사이에 상당한 인기를 누리고 있다.

2003년 쌀 가공식품을 미국 10여개 주에서 시판했으며 조만간 중국에도 진출할 계획이다.

또한 국제선 기내식에 햇반을 공급,외국인들에게 우리나라 쌀의 우수성을 알리고자 노력하고 있다.

제일 큰 기업보다는 제일 좋은 회사가 되고자 하는 CJ는 매년 대학생들을 대상으로 조사하는 '취업선호도 조사'나 '기업이미지 조사'에서 수위를 차지하고 있다. 여기에는 업계 최초로 복장을 자율화하고 자율 타임제를 실시하는 등 자유로운 회사 이미지가 큰 몫을 차지하고 있다.

호칭에 있어서도 직급을 파괴해 사원부터 회장까지 모두 '님'으로 통일하는 등 시대를 앞서나가는 기업 문화를 구축했다.

글로벌화에도 앞장서 매년 지역전문가를 파견하는 등 인재 육성에 대한 투자를 아끼지 않고 있다.

아울러 CJ는 기업의 사회적 책임을 위해 사회공헌활동을 활발하게 전개하고 있다.

인간사랑 자연사랑 문화사랑의 3대 주제 아래 국내 최대 물량의 '푸드뱅크' 물품 위탁을 비롯 결식아동 돕기,장애아동 가정체험,독거노인 돌보기 등 보이지 않는 곳에서 봉사활동을 실천하고 있다.

국외에서도 분쟁 지역인 동티모르 지역 난민들을 구호하기 위해 민간기업으로는 유일무이하게 유엔 평화유지군으로 파병된 상록수 부대와 연계해 다섯차례에 걸쳐 치약 칫솔 비누 의류 등의 생활필수품 18만여점을 현지인에게 기탁한 바 있다.

고기완 기자 dadad@hankyung.com