[2004 브랜드스타] 어떻게 선정했나

'2004 대한민국 브랜드스타'는 산업 부문별 브랜드가치 1위에 주어지는 상으로 브랜드 가치평가 기관인 ㈜브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 다년간 축적된 노하우를 바탕으로 자체 개발한 BSTI(Brand Stock Top Index) 모델에 의해 선정됐다. BSTI란 브랜드 모의주식거래를 통한 브랜드 주가지수와 리서치를 통한 소비자 평가지수를 합산하여 브랜드 가치를 평가하는 모델이다. 이번 평가에서 사용된 브랜드 주가지수는 브랜드스톡 증권시장에 상장된 브랜드들을 대상으로 8개월 간에 걸쳐 연인원 1백50만여명이 거래를 통해 형성한 주가를 기준으로 산출됐다. 또한 소비자 평가지수는 인지도 호감도 신뢰도 만족도 구매의사 등 5가지 요인에 대해 연인원 24만여명이 응답한 결과를 반영했다. 특히 이번 소비자 조사에는 충성도 조사결과에 따른 가중치를 적용했기 때문에 신뢰성과 타당성,정확성을 더욱 높였다. 이번 '2004 대한민국 브랜드스타'는 총 1백19개 품목,4백29개 브랜드를 대상으로 조사ㆍ평가한 결과이며 조사기간은 2004년 1월 2일부터 8월 15일까지 8개월에 걸쳐 진행됐다. 브랜드스톡 손일권 브랜드연구소장은 "브랜드가치를 체계적으로 키우려면 기업의 특성에 맞는 브랜드 자산의 전략적 관리모델을 기업 내에 구축해야 한다"고 밝혔다. 그는 "기업들이 차별적 경쟁우위를 확보하기가 더욱 어려워짐에 따라 브랜드와 관련된 다양한 활동들의 효과와 효율성을 파악하는 일이 절실해졌다"고 덧붙였다.