[2004 브랜드 大賞] (가정용품) '웅진 룰루비데' 등

◆웅진 룰루비데 웅진코웨이개발은 1998년 업계 최초로 정수기 렌털제도를 도입해 정수기 대중화 시대 문을 연 후 비데와 연수기 렌털을 전략 사업으로 육성했다. 2002년부터 비데 업계 최초로 욕실 전문 브랜드인 룰루(LooLoo)를 런칭했고,같은 해 국내 최대 규모의 비데 생산 공장을 준공했다. 이어 '닦지말고 씻으세요'라는 광고 문구로 마케팅에 성공.렌털 사업은 올 9월 현재 사용 고객수가 70만대에 이를 정도로 인기가 높다. ◆에이스침대 에이스침대는 1963년 창업한 이래 1992년 국내 침대 업계 최초로 '침대공학연구소'를 설립하고,세계 최대 규모의 단일 침대 공장을 운영하는 국내 대표 침대 업체다. '침대 과학' 이라는 슬로건 아래 업계 최초로 품질 검사 전 과정을 자동화했다. 침대공학연구소에서 각 분야 전문가들이 모여 최적의 수면 환경을 연구하는 한편 '월드 에이스(WORLD ACE)'를 통해 세계화를 실현하는 등 침대 전문 회사로서의 브랜드 이미지를 확고히 하고 있다. ◆웅진코웨이 웅진코웨이는 정수기 업계 1위 브랜드다. 지난 8월 갤럽이 실시한 브랜드 이미지 조사에서 72%의 높은 인지도를 기록했다. 웅진코웨이개발은 98년 업계 최초로 렌털 마케팅을 도입하며 월 3만∼5만원대의 저렴한 렌털료로 대여해주면서 초기 구입 비용에 대한 부담을 덜어줬다. 또 제품의 정기점검 및 필터교환을 책임지는 서비스 전문가 '코디'제도를 선보이며 큰 인기를 끌었다. 최근 6단계 정수 시스템을 갖춘 냉온정수기 CHP-03AR/L을 개발,주력 상품으로 관리하고 있다. ◆동아제약 템포 동아제약은 '박카스-에프'를 비롯해 각종 의약품과 생활용품을 생산하는 국내 최대의 제약회사다. 동아제약은 1970년대 '템포'로 국내 최초 체내형 생리대 시장을 개척했다. 템포는 2000년 이후 국내 여성들의 생활 패턴이 변화하면서 해마다 성장세를 지속하고 있다. 최근 패드형 생리대에 비해 편하고 활동적이라는 장점을 템포 광고에 내세워 좋은 반응을 얻었다. 앞으로도 체험 마케팅과 광고 활동으로 제품 자체에 대한 심리적 불안감을 해소하는 데 주력할 계획이다. ◆프린세스 대한펄프의 '프리미엄 생리대'.'한 달에 한 번 여자는 마술에 걸린다!'는 광고문구로 여성들에게 친숙하다. 일반 생리대 기능에 대한 업그레이드의 개념이 아닌 전혀 다른 차원의 고기능 프리미엄 생리대로 브랜드 이미지를 쌓은 것이 성공요인으로 분석된다. 또 정확한 목표 고객 선정을 비롯해 전략적인 브랜드네이밍,광고 등 3박자가 맞아 떨어진 점도 높이 평가된다.