[교육 브랜드 大賞] 어떻게 선정했나‥브랜드 주가·소비자 신뢰성등 합산

한국경제신문이 제정하고 브랜드가치 평가기관인 ㈜브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 조사·평가한 2005년 대한민국 교육브랜드 대상에서 총 2백39개 브랜드 중 21개 기업의 25개 브랜드가 품목별 최고 브랜드로 선정됐다. 올해로 2회째를 맞는 2005년 대한민국 교육브랜드 대상은 브랜드스톡이 지난해 10월부터 두 달여에 걸쳐 브랜드 주가지수와 소비자 설문을 통해 산출한 소비자 평균지수를 합산해 선정했다. 브랜드스톡은 자체 개발한 가치평가 모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 최고 브랜드 선정에 활용하고 있다. BSTI는 소비자 평가지수의 경우 신뢰성과 타당성을 높이기 위해 사전조사를 실시,항목별 가중치를 적용한다. 조사 대상에 따라 각기 다른 설문 문항을 작성한 후 다각적인 조사에 나서 정확성을 더했다. 한편 한국경제신문은 지난해 7월 35개 브랜드를 선정해 대한민국 교육브랜드 대상을 시상했으며 올해는 시장상황과 업계의 요구에 따라 1월에 시상키로 했다.