[한경 마케팅 대상] 대우건설 ‥ 4년간 주택공급 1위 '자부'

대우건설(대표 박세흠)의 아파트 브랜드 '푸르지오'는 '푸르다'의 순우리말에 지구·대지를 뜻하는'GEO'가 결합된 말이다. 건강과 싱그러움이 넘치는 고품격 프리미엄 생활문화 아파트를 추구한다는 의지가 담겨있는 셈이다. 대우건설은 업계에서 주거공간에 '문화'의 개념을 본격적으로 도입한 회사로 통한다. 이 회사는 특히 지난 4년(2001∼2004년)동안 주택공급 1위라는 시장에서의 확고한 지위를 바탕으로 이같은 컨셉트를 아파트 설계에 지속적으로 도입했다. 사실 푸르지오는 주택건설업계에 외환위기 이후 불어닥친 '브랜드 도입바람'에 비해서는 다소 늦게 소비자들에게 알려졌다. 하지만 기술력과 고객 만족을 최우선으로 한 상품개발과 적극적인 브랜드마케팅 활동 덕분에 이제는 국내 최고 브랜드 중 하나로 확고하게 자리잡고 있다. 푸르지오엔 입주자들의 모든 활동이 최상의 주거환경에서 이뤄질 수 있도록 주거공간을 창조하자는 비전이 담겨있다는 게 회사측의 설명이다. 대우는 이를 위해 자재 환경 시공과정(Bake-Out)을 종합적으로 점검하는 헬시 하우징 시스템(Healthy Housing System),소음이나 안전사고 등 생활의 스트레스를 줄이기 위한 스트레스 프리 하우징 시스템(Stress Free Housing System),자연과 아파트 단지의 환경을 조화시키는 그린 하우징 시스템(Green Housing System) 등 세가지 웰빙 시스템을 단지 설계에 적용하고 있다. 대우건설 관계자는 "지속적인 연구 개발을 통해 앞으로도 소비자의 다양한 요구를 신속하게 반영한 아파트를 공급할 방침"이라고 말했다. 서욱진 기자 venture@hankyung.com