최지성 삼성전자 디지털미디어 총괄사장 "日 샤프 아성 깬다"

삼성전자가 LCD(액정표시장치) TV 부문의 세계 최강자 일본 샤프에게 도전장을 던졌다.


LCD TV 시장은 지난해부터 가격인하 바람이 거세게 불면서 시장규모가 급팽창하고 있는 세계 전자메이커들의 최대 격전지.삼성전자는 이곳에 자사의 디자인·브랜드파워 화질개선칩 등 ‘소프트’ 분야의 모든 화력을 집중시켜 오는 2007년에는 반드시 세계 1위를 달성한다는 계획이다.

최지성 삼성전자 디지털미디어 총괄사장은 8일 "올해 전세계 시장에서 총 300만대의 LCD TV를 판매해 세계 1위의 발판을 마련하겠다"고 밝혔다.


이는 지난해 판매실적(80만대 상당)의 3.7배가 넘는 규모이며 세계시장 점유율 기준으론 20%를 넘어서게 될 수준이다.


세계 LCD TV 시장은 샤프가 30%대의 점유율로 부동의 1위를 질주하고 있는 가운데 소니 삼성전자 필립스 등이 10%대 안팎의 비율로 멀찌감치 추격해온 양상이었다.

샤프의 점유율은 후발 업체들의 추격으로 지난해 4분기에 25%선까지 주저앉았지만 2,3위권인 소니와 삼성전자에 비해서는 두 배 이상의 격차를 유지하고 있다.


최 사장은 "TV업계의 경쟁 판도가 디스플레이에서 회로로 옮겨가고 있다"며 "화질과 색상,음질이 차별화 포인트가 될 것이며 디자인과 브랜드 파워가 소비자들의 감성에 호소하는 시대가 본격화될 것"이라고 내다봤다.


삼성전자는 이에 따라 올 상반기 중 화질과 색상 구현기능을 획기적으로 향상시킨 '4세대 DNIe 엔진'을 발표하고 디지털TV 전제품에 이 엔진을 적용하기로 했다.

여기에는 삼성전자의 첨단 반도체 기술을 응용한 새로운 화질개선 칩이 탑재될 예정이다.


최 사장은 향후 신제품 개발 전략에 대해 "지난달 밀라노 디자인회의에서 도출된 방안에 따라 사용자의 편의를 극대화하면서 삼성만의 고유한 스타일을 연출할 것"이라며 "고객들에게 새로운 경험을 선물하고 싶다"고 말했다.


최 사장은 또 최근 미국 델컴퓨터가 150만원짜리 초저가 LCD TV를 시판한 것과 관련, "어차피 보급형 제품은 나오게 마련"이라며 "가격이 판매 확대를 위한 중요한 요소이긴 하지만 요즘 고객들은 소프트웨어 디자인 브랜드 등을 더 중시하는 경향이 있다"고 설명했다.

최 사장은 이어 "전반적으로 LCD TV 가격이 하락 추세를 보이고 있는 것은 사실이지만 제조 원가도 지속적으로 떨어지고 있어 크게 개의치 않는다"면서 "삼성과 소니의 합작사인 S-LCD의 본격 가동으로 대형 패널을 확보하기 용이해진 데다 전체 TV시장의 무게중심도 디지털TV 쪽으로 급격하게 쏠리고 있어 목표 달성에 유리한 여건이 조성되고 있다"며 자신감을 나타냈다.


조일훈 기자 jih@hankyung.com