[브랜드 스타] 어떻게 뽑았나‥ 인지ㆍ호감ㆍ신뢰도 평가

'2005 대한민국 브랜드스타'는 산업 부문별 브랜드가치 1위 기업에 주어지는 가치평가상이다. 브랜드 가치 평가기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)은 자체 평가모델인 BSTI(BrandStock Top Index)를 토대로 1위 브랜드를 선정하고 있다. BSTI는 브랜드 모의주식거래를 통해 나오는 브랜드주가지수(70%)와 정기적인 소비자조사에서 산출되는 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델지수로 만점은 1000점이다. 브랜드주가지수는 브랜드스톡이 운영하는 브랜드증권시장에 상장된 브랜드를 대상으로 5개월에 걸쳐 연인원 100만여명이 거래를 통해 형성한 주가를 기준으로 산출됐다. 또한 소비자조사지수는 연인원 32만여명이 인지도，호감도，신뢰도，만족도，구매의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 충성도 가중치를 적용해 반영했다. 이번 '2005 대한민국 브랜드스타'는 총 160개 품목 563개 브랜드를 대상으로 평가한 결과이며 2005년 1월3일부터 5월 31일까지 진행됐다. BSTI의 가장 큰 장점은 재무적 접근법과 마케팅 접근법을 통합,브랜드 선정순위에 객관성을 높인 것이다. 지금까지 브랜드 평가는 경기침체 등의 영향으로 각 기업의 가격에 초점을 맞추는 바람에 브랜드가치의 기반이 되는 충성도를 간과한 측면이 많았다. 그러나 브랜드스톡은 BSTI의 산출근거인 브랜드주가지수와 소비자조사지수의 가중치에 차이를 주는 방식으로 브랜드에 대한 충성도를 브랜드가치 평가에 최대한 반영했다.