[한경 소비자대상(上)] 식음료 : 해태음료-아미노업‥아미노산 건강음료

국내 음료업계에 아미노산 음료 시장을 개척한 제품이다. 올해 음료 업계의 판매 부진 속에서도 지난해 대비 30%가량의 신장세를 보이며 효자상품 노릇을 하고 있다. 아미노산 음료 시장에서의 점유율이 70% 선에 이른다. 회사측은 '아미노업'의 올해 매출 목표를 전년보다 100% 이상 늘어난 560억원으로 잡고 있다. 아미노산은 신체 활성화,체지방 분해,집중력 향상,피부 미용 등 우리 몸의 다양한 측면에서 건강을 도와주는 대표적인 성분으로 알려져 있다. 음료뿐 아니라 건강보조식품과 아이스크림 껌 등으로 활용 범위도 다양해지고 있다. 해태음료는 지난해에 이어 올해에도 건강한 매력의 톱 스타 권상우를 모델로 기용한 광고를 내보내 짭짤한 효과를 보고 있다. 경쟁 제품 패러디로 화제를 모은 데 이어 본격적인 음료 성수기인 여름을 맞아 최근 새로운 광고를 선보였다. 권상우가 편의점에 들러 아미노업을 마시며 음악을 듣고 책을 보는 사이 편의점 아르바이트생 '아미노 걸'이 동네 불량배를 장풍으로 가볍게 물리친다. 음악을 듣느라 이 상황을 모르는 권상우는 아미노업을 마시며 자신만의 여유를 즐긴다는 내용으로 아미노업의 특징인 아미노산과 아미노산의 신체 활성화 기능을 재미있게 보여준다. 최근에는 병 뚜껑을 통해 경품을 주는 '크라운 마케팅' 등으로 판촉을 강화하고 있다. 컴퓨터와 디지털 카메라,MP3 플레이어 등의 경품과 '아미노업 캔 하나 더' 등 1+1 행사를 진행 중이다.